Branding identity

Definovanie značky

Stanovenie hodnôt, posolstva a cieľov značky. To zahŕňa aj identifikovanie toho, čo robí značku jedinečnou a prečo by mala byť pre zákazníkov dôležitá.V prvom rade je dôležité dôkladne porozumieť svojmu podnikaniu a tomu, kto sú vaši cieľoví zákazníci. Odtiaľ môžeme definovať poslanie, víziu a základné hodnoty, ktoré rezonujú s vaším cieľovým publikom.

Vytvorenie vizuálnej identity

Vytvorenie vizuálnych prvkov, ako sú logo, farebná schéma, typografia a ďalšie, ktoré reprezentujú značku a pomáhajú ju odlišovať od konkurencie.

Dizajn manuál

Vytvorenie súboru pravidiel a usmernení pre konzistentné používanie vizuálnych prvkov značky na všetkých komunikačných kanáloch.

Tvorba materiálov

Vytvorenie marketingových a reklamných materiálov, ktoré komunikujú hodnoty a posolstvo značky a sú cielené na cieľovú skupinu.

Implementácia a šírenie

Rozšírenie nového značkového obrazu na všetky relevantné platformy a komunikačné kanály.

Neustály rozvoj a adaptácia brandu

Neustále sledovanie vývoja trhu a odvetvia a prispôsobovanie sa novým trendom a zmenám. Aktualizácia značky podľa potreby

Logo je obvykle unikátny dizajn, ktorý je ľahko rozpoznateľný a slúži na identifikáciu značky. Môže byť tvorené slovnými prvkami (napríklad názov spoločnosti), obrazovými symbolmi, alebo kombináciou oboch. Určite ste už počuli obligatórne zadanie klienta – potrebujem navrhnúť logo. Zastávame však názor, že,návrh loga nie je všetko a k brandingu je potrebné pristupovať omnoho komplexnejšie.

Čo by malo spĺňať dobré logo?

• Prvý dojem: Logo je často prvá vec, ktorú ľudia uvidia a zapamätajú si v súvislosti s vašou značkou. Je to prvý dojem, ktorý môže ovplyvniť to, ako sú vaša firma alebo vaše produkty vnímané.
• Identita a rozpoznateľnosť: Logo je vizuálny symbol identity firmy. Keď je dobre navrhnuté a konzistentne používané, pomáha vytvárať rozpoznateľnosť značky medzi spotrebiteľmi.
• Profesionalita a dôveryhodnosť: Kvalitné logo naznačuje profesionalitu. Môže evokovať dôveryhodnosť a pôsobiť dojmom, že vaša firma je spoľahlivá a kvalitná.
• Marketing a zapamätateľnosť: Logo je kľúčovým prvkom v marketingu. Môže pomôcť pri budovaní povedomia o značke a je ľahko zapamätateľné, čo podporuje opakovanú interakciu so značkou.
• Odlíšenie od konkurencie: Vo svete plnom konkurencie vám silné a unikátne logo môže pomôcť vyniknúť a odlišovať sa od ostatných spoločností.

V konečnom dôsledku je dobré logo dôležité, pretože pomáha spoločnosti budovať identitu, komunikovať s cieľovou skupinou a zapadnúť do povedomia ľudí. Je to vizuálny symbol, ktorý môže mať hlboký vplyv na to, ako je vaša firma vnímaná.

Logo ako jedna zo zložiek brandingu je súčasťou komplexného celku v podobe firemnej identity (corporate identity), kde podstatnú zložku tvorí firemný dizajn, čiže to, ako sa podnik prezentuje navonok vizuálne vnímateľnými prvkami. Firemný dizajn má pre firmu mimoriadne veľký význam, pretože je najviditeľnejšou spomedzi všetkých zložiek corporate identity. Odvíja sa práve od firemnej identity vytvárajúcej obsahovú platformu vizuálneho štýlu, ktorá sa následne prenáša do vonkajšieho prostredia. Dizajn môže existovať aj samostatne, ale len v spojení s ostatnými prvkami corporate identity rešpektujúc základnú filozofiu a smerovanie podniku. 

Corporate design v podobe jednotného vizuálneho štýlu napomáha rozlíšiť organizáciu od ostatných subjektov. V súčasnosti je už prioritou skôr zobrazovanie jedinečnosti a originality firmy, a nielen jej vysokej kvality a špecifických vlastností, ako to bývalo v minulosti. Pri použití jednotného vizuálneho štýlu sa organizácia stáva zreteľnejšou a identifikovanejšou, pričom poukazuje na svoju jednotnosť, stabilitu a celistvosť. Nedochádza k žiadnemu fyzickému rozčleňovaniu, ale len k logickému členeniu, vďaka čomu ostáva celý systém identity previazanou a integrovanou kategóriou. Jednotlivé prvky, ktoré formujú a vytvárajú firemný imidž, sú: 

• Názov firmy a spôsob jej prezentácie 
• Logo ako identifikačná skratka 
• Značka pre zviditeľnenie a odlíšenie produktu 
• Typografia a farby 
• Služobná grafika (propagačné prvky zamestnancov a tlačoviny) 
• Orientačná grafika (spôsoby úprav interiérov, označenia budov) 
• Odevy zamestnancov 
• Grafika obalov 
• Darčekové predmety 
• Ďalšie prvky podľa odboru podnikania

V súvislosti s tvorbou nového loga je nutné spomenúť aj tzv. rebranding (zmena loga). V živote každej firmy by mal tento proces nastať niekoľkokrát, nakoľko zmena resp. redizajn loga otvára možnosť zmeny celkového dizajnu ako aj zmeny internej a externej komunikácie danej firmy smerom k cieľovej skupine. Z určitého pohľadu sa jedná o akúsi inováciu v organizácii, ktorá má za následok vplyv na takmer všetky marketingové aktivity a ukazovatele firmy. Dôvodom zmeny loga preto býva častokrát zmena marketingovej a komunikačnej stratégie, napríklad pri zmene zamerania alebo oblasti podnikania firmy, ale prirodzene aj zmena názvu či značky spôsobená fúziou resp. akvizíciou organizácií. V neposlednom rade môžeme za dôvod rebrandingu považovať aj neaktuálnosť, zastaralosť či „vyprchanosť“ loga, ktorá vedie k postupnému znižovaniu povedomia o firme a neprispieva tak k budovaniu jej pozitívneho imidžu.

V jednoduchostí je krása a sila

Prirodzená evolúcia v oblasti vizuálnej komunikácie vedie k prežitiu len tých najsilnejších a najjednoduchších nápadov a k zániku všetkého ostatného. To isté platí aj pri tvorbe loga a celkovej firemnej identity. Je veľmi dôležité používať logo správne v súlade s vopred definovanými pravidlami, pretože zle použité logo môže spôsobiť nielen zlý dojem na zákazníka, ale môže mať tiež vplyv na imidž celej organizácie. Charakter dnešnej unáhlenej doby preplnenej vizuálnym pretlakom núti firmy siahať po dizajne, ktorý je čistý, originálny a rýchlo rozpoznateľný, vďaka čomu zákazníci môžu upriamiť svoju pozornosť práve na vašu značku.

Zakladáte značku? Zvyšok nechajte na nás

Či už potrebujete navrhnúť len vybrané prvky identity, ako logo, claim, farebnosť, typografiu, alebo máte záujem poňať branding komplexnejšie v rámci corporate identity, sme pripravení urobiť všetko pre to, aby sme pre vás vytvorili silný a originálny brand, ktorý bude trhovo konkurencieschopný a zaručí vašej firme jednoznačnú identifikáciu s potenciálom dlhodobého rastu.