Efektívny HR marketing dneška a koncepčný employer branding

Hospodárska konjunktúra a obrovské uľahčenie prístupu k informáciám podmienilo vznik nového problému na Slovensku. Nedostatku ľudských zdrojov. Problému, s ktorým sa slovenské firmy kvôli svojej nedlhej histórii stretávajú prvýkrát.

Prienik marketingu a HR aktivít v dnešnej dobe

Dnešné technológie nám umožňujú poňať nábor nových zamestnancov úplne iným spôsobom ako tomu bolo doteraz. Koniec koncov je to skôr nutnosť, nakoľko staré postupy strácajú efekt. Spôsobom, ktorý efektívne narába so sociálnymi sieťami a DNA firmy.  Problémom však ostáva dynamika zmien, ktorú firmy a ich HR oddelenia nie sú schopné zachytiť a implementovať do HR marketingu. Úspešný HR marketing musí dnes nazerať na pracovnú pozíciu ako na klasický produkt, ktorý je potrebné predať zákazníkom. V tomto prípade sú zákazníci vašimi potencionálnymi uchádzačmi.  Ako toto celé poňať a ako sa postaviť k dvom rozdielnym technikám tohto predaja, a to: Employer brandingu a HR marektingu sa dozviete v našom článku.

Ako efektívne hľadáme ľudí, ktorí sú firme verní

Na pracovnú pozíciu pozeráme optikou produktu, kde zákazníkom je uchádzač. Prvým krokom úspešného predaja tohto produktu je analýza a pochopenie potrieb samotnej firmy. Či je problém akútny, plánovaný alebo predvídateľný. Analýza sa zameriava na 6 nosných celkov, a to: konkurenciu, zamestnaneckú štruktúru, politiku benefitov, vnútornú komunikáciu, komunikačné nástroje a firemnú reputáciu. Po tejto analýze prebieha diskusia, ktorej výsledkom je určenie si pomeru smerovania aktivít medzi employer brandingom a HR marketingom. Tieto veľmi rozdielne techniky sú základom zvolenej marketingovej stratégie postavenej na 5 pilieroch: publiku, posolstve, forme, distribúcii a háčikoch. Takto postavená HR komunikácia má všetky predpoklady byť úspešnou.